Проведение маркетинговых исследований
Исследование рынка - это масштабное изучение всей бизнес-среды проекта. Изучению подлежат вопросы структуры рынка, конкурентного окружения, макроэкономические тенденции и другие факторы, от которых зависит ситуация на рынке. Основная цель этой работы – прогнозирование тенденций как всего рынка, так и отдельных его сегментов.
Исследование рынка включает в себя:
- исследование сегментов рынка - объема, структуры и динамики рынка, основных направлений развития, уровня цен и конкуренции, основных характеристик и инфраструктуры, ценообразующих факторов, особенностей отдельных сегментов рынка;
- исследование конкурентов - занятые и свободные ниши рынка, конкурентные преимущества;
- исследование потребителей рынка - уровня и объема спроса, портрета потребителя, анализ потребительских предпочтений, основные факторы, формирующие спрос;
Результатами маркетингового исследования рынка являются: идеи возможных вариантов развития проекта, рекомендации по стратегии продвижения, позиционированию, ценообразованию и продаже проекта, разработанные в результате исследования конкурентных преимуществ проекта, определения занятости и вакантности рыночных ниш, изучения портрета потенциальных клиентов.
|
